2019年11月17日，中日化妝品國際交流盛會在日本大阪隆重舉行，匯集108家企業(yè)的70多名中方會員代表，與到會超過130名的日方嘉賓進行了深刻的研發(fā)創(chuàng)新交流。本次盛會是“中日化妝品國際交流協(xié)會”成立6年多以來舉辦的最大規(guī)模的交流活動，日本化妝品行業(yè)的四大媒體全數(shù)到會采訪和報導。

 

 

 

滋源作為中國洗護品牌的領軍者，不僅用實力樹立了民族品牌風范，更以放眼全球的戰(zhàn)略布局打造國際化品牌形象。

 

此次滋源亮相中日化妝品國際交流盛會，更是以不斷創(chuàng)新的研發(fā)實力，多元化的營銷推廣以及國際化的品牌視野，受到多家日本著名美妝媒體的關注、報道及好評，并一舉拿下“中日技術交流貢獻獎”。

 

  

滋源首席研發(fā)科學家楊建中博士（中）

環(huán)亞集團營銷副總裁程英奇先生（右二）

滋源品牌營銷事業(yè)中心總經(jīng)理孟飛先生（左二）

 

天生滋不凡，強勁研發(fā)源動力

 

“一艘大船想要走的遠,走的穩(wěn)，需要好的舵手掌握方向，研發(fā)亦是”。滋源深諳此道，在滋源強研發(fā)這艘大船的背后，就站立著滋源首席研發(fā)科學家——楊建中博士，這樣一個優(yōu)秀的舵手。

 

   

 

楊建中博士，國際日化著名專家，于中國、美國、日本從事日化研究三十多年，致力于全球日化行業(yè)的創(chuàng)新與進步。自從楊博士受聘并擔任滋源首席研發(fā)科學家以來，在他的帶領下，滋源組建了包括頭發(fā)頭皮研究科學、皮膚學和生物學專家在內(nèi)的國際級研發(fā)團隊，用天然植物萃取成分代替硅油等化工成分，不斷摘取無硅油頭皮護理技術桂冠，在國際洗護技術上突飛猛進，取得了耀眼的成果與成績。

 

   

 

截止至今，為了滿足更多元的消費需求，滋源近年來不斷豐富產(chǎn)品種類，包括“無硅油”“無硫酸鹽”“香氛”等概念產(chǎn)品。今年9月，滋源再次重磅推出創(chuàng)新新品冰淇淋洗發(fā)水，不斷升級和創(chuàng)新的高新技術，持續(xù)引領無硅油頭皮護理發(fā)展新方向。

 

聚焦Z世代，多維度打造宣傳新矩陣

 

互聯(lián)網(wǎng)時代的迅速發(fā)展，對于品牌的傳播推廣也提出了更高的要求,在傳播推廣方面追求創(chuàng)新突破的滋源聚焦潮流文化，緊隨消費者的腳步，努力在年輕消費者的圈層中占據(jù)更大的話語權。

 

今年，滋源將營銷視角瞄準網(wǎng)綜，繼玩轉《這！就是對唱》之后再次玩轉優(yōu)酷又一王牌IP，特別贊助優(yōu)酷大型原創(chuàng)綜藝《這！就是原創(chuàng)》巧妙進行廣告植入，并聯(lián)合屈臣氏相約《這！就是原創(chuàng)》超人氣選手在全國各大一線城市人氣商圈舉辦“不掉音、不掉發(fā)”頭皮護理節(jié)，以動感十足的街舞表演，花式游戲battle等炫酷個性活動收割Z世代年輕消費者的心動。

 

   

   

     

 

在今年9月份，滋源更是聯(lián)合手機天貓#每周大牌日#開啟了一場霸屏級的整合營銷，緊緊圍繞金泫雅這一核心頂級流量，其新品“泫雅定制款”氨基酸慕斯系列引發(fā)線上“霸屏級”關注，在淘內(nèi)渠道，滋源注重內(nèi)容種草與會員互動，形成產(chǎn)品創(chuàng)新+內(nèi)容種草推動銷量的營銷閉環(huán)。

 

在站外，滋源進行了千萬級別的廣告投放。在媒體布局上，覆蓋了微信、抖音、小紅書和微博等主流線上社交平臺，包括微博KOL種草，小紅書開箱測評，朋友圈廣告、抖音挑戰(zhàn)賽、熱門APP開屏廣告等。其中，泫雅小紅書筆記單日曝光數(shù)超過30w+，抖音topview單次曝光量超過628w＋。

 

  

          

在今年的雙十一大戰(zhàn)中，滋源創(chuàng)新內(nèi)容營銷種草，玩轉粉絲經(jīng)濟。爆款綜藝《爆款來了》中，滋源的寵粉營銷再掀熱度，產(chǎn)品形象代言人邢昭林現(xiàn)場直播廣告拍攝，種草滋源雙11爆品冰淇淋洗發(fā)水，天貓、優(yōu)酷、愛奇藝平臺進行聯(lián)合直播，獲得千萬曝光量。同時，#邢昭林給粉絲洗頭#的話題也在微博引起廣泛討論，話題閱讀量超2000萬。

 

  

         

          

未來，滋源還將在不斷交流融合的基礎上保持匠心，為更多追求天然品質(zhì)生活的人群提供更多、更好、更溫和的健康洗護產(chǎn)品，用高新技術不斷帶來無硅油洗護市場新風尚！