在產品同質化日益嚴重的新消費環境下，科技創新成為品牌建造產品技術壁壘最有效的“護城河”。

 

近日，環亞集團旗下“無硅油頭皮護理”洗護品牌——滋源，經專家多維度、嚴苛的綜合評審，榮獲廣東省高新技術產品榮譽證書。值得一提的是，這不僅是滋源第三次獲得此重量級榮譽，還一舉榮獲四大證書，其產品力、技術力以及專業力再次獲得權威肯定。

 

 

 

 

與此同時，滋源生姜強根健發護發素也獲得國家育發特證，在防脫發市場整體處于上升通道的當下，滋源無疑又拿到了一張“高速車票”。

 

這些榮譽的背后，離不開滋源強大的品牌研發實力作支撐。但更重要的是，滋源始終重視科技創新與創意設計的力量。這一堅持為品牌注入了靈魂，讓滋源真正成為捕獲消費者心靈的捕手。

 

01

破五重門檻

高科技成就硬實力

 

據悉，入圍“廣東省高新技術產品”，有著極高的申報門檻以及嚴格的篩選標準：

01、產品的研發科技需走在世界前端，并多次引進國際先進力量；

02、產品擁有過硬的品質與良好的市場反響，真正改善消費者生活；

03、產品的生產遵循可持續發展原則，綠色環保；

04、產品對行業有著突出的創新貢獻，推動市場格局升級；

05、產品所屬品牌積極發揮表率作用，為建立良性的行業生態圈而努力。

 

五重門檻，層層過濾。滋源脫穎而出，獲得此項榮譽，不僅體現了行業對滋源的高度認可，更顯示出滋源自身的硬實力。

 

從創立伊始，滋源始終堅持“無硅油頭皮護理”的市場定位與 “天然、健康、安全”的洗護理念，以科技驅動創新力，重塑新洗護時代。

 

從市場表現而言，在高端洗護品牌的角逐中，滋源無疑是較突出的一個。其無硅油概念，不僅影響到國內洗護產品的變革，連國際大牌也有所觸動，市面上也因此涌現出一批同樣打無硅油概念的產品。但“滋源就是無硅油，無硅油就是滋源”，已深深烙進滋源的品牌基因，成為滋源獨具優勢的品牌護城河。

 

盡管優勢已立，滋源卻絲毫沒有放松在創新科技上的追求，現已完成了對“無硅油”的“再升級”。

 

目前，滋源的產品已做到真正的“7大無添加”配方——“無硅油、無硫酸鹽表活、無染色劑、無礦物油、無尼泊金酯、無石油類表面活性劑、無動物性原料”。

 

 

此外，滋源還攜手首席研發科學家楊建中博士，組建國際專家研發團隊，更與全球最大的原料研究和生產公司——德國德之馨、瑞士科萊恩等開展了高度戰略合作，建立了一套成熟、系統的產品研發體系，為滋源在未來的產品革新發展中打下堅實的研發基礎。

 

而“廣東省高新技術產品”的權威認定，也可謂進一步夯實了滋源中國高端洗護NO.1的地位。

 

02

聚焦Z世代消費者

將科研落到實處

 

聚焦Z世代消費者的需求，是滋源產品創新研發落到實處的關鍵。

 

想要洞悉消費者，品牌自然不能“閉門造車”。滋源的爆款單品生姜強根健發洗頭水，就是一個很好的例子。

 

據《中國脫發人群調查》數據表明，我國脫發人群約2億；不僅如此，脫發呈年輕化趨勢發展，許多80后甚至90后的學生，也加入到脫發行列。脫發人群的擴大及年輕化趨勢，讓“脫發”成為社會所關注的話題。生姜強根健發洗頭水就是在這一需求下，應運而生。

 

據悉，滋源生姜強根健發洗護水一經上市便備受青睞，目前已成為滋源在電商平臺銷量、網紅口碑推薦和網絡話題量三個維度最具話題的爆款產品。曾榮獲尼爾森卓越功能創新大獎、時尚COSMO“年度美容達人推薦獎”等。而現在滋源生姜強根健發護發素獲得國家育發特證，更是給滋源生姜強根健發洗護系列產品的市場競爭力再加碼。

 

 

 

總體而言，取得良好市場反饋的基礎是產品本身。但對消費者需求的關注，則讓滋源更加明晰產品研發生產的方向。

 

現在，滋源可謂是Z世代消費者的“心靈捕手”。針對不同渠道消費者的特性，推出了不同的定制化產品。例如針對商超渠道研制的滋源無硫酸鹽香氛系列，針對屈臣氏渠道定制的滋源氨基酸睡眠塑型系列，針對電商渠道定制的滋源去油蓬松干發噴霧、滋源氨基酸慕斯系列等，掀起了無硅油頭皮護理新風尚。

 

憑借強有力的產品定位和實力，滋源深受各渠道消費者的喜愛。

 

03

好產品成就好品牌

產品力鑄就品牌力

 

其實，廣東省高新技術產品榮譽證書、國家育發特證，只是滋源所獲得的市場認可的一部分。

 

滋源持續6年斬獲藍玫獎、連續3年榮膺天貓金妝獎、連續4年榮膺屈臣氏HWB大獎，并取得天貓金妝獎、京東年度最具創新獎、中國經典傳播虎嘯獎、ADMEN國際大獎實戰金案獎、2018及2019中日化妝品交流協會國際大獎等多項榮譽。

 

 

 

這些獎項不僅是滋源產品力的展現，更是滋源品牌力的有效認證。

 

目前，滋源已經完成了從打造產品力向打造品牌力的轉型。

 

 

 

在代言人選擇方面，滋源簽約亞洲頂流泫雅、人氣偶像邢昭林，強勢曝光，打造潮流吸睛的明星同款——滋源爆款單品生姜洗頭水。在滋源官宣金泫雅成為品牌代言人當日，#泫雅首個中國洗發水代言#超話閱讀量超過736萬，泫雅的微博曝光數也超過了296萬，充分證明滋源選代言人的獨到眼光。

 

 

在營銷推廣方面，滋源覆蓋了微信、小紅書、淘寶直播、抖音等多個主流平臺，曝光超百萬，多元化內容種草營銷提高品牌聲量、助力銷售。

 

通過個性化、趣味化、形象化的概念傳播，滋源與Z世代消費者進行“親密接觸”。不論從線上營銷預熱，還是銷售轉化，處處彰顯著滋源“以消費者為中心、更加注重消費者體驗、創造粉絲參與式營銷”的宣傳理念。

 

“2020年，滋源需要做好兩件事，首先就是產品創新和上新。此外，還需要做好品牌的內容運營”，環亞集團副總裁胡根華在2020滋源事業中心戰略發布會上，這樣表示。

 

而2020年還未過半，滋源已經在答卷上畫上濃墨重彩的一筆。