本文出自《化妝品觀察》記者栗晨陽,并刊登于《化妝品觀察》二月刊。
文丨栗晨陽
小米創(chuàng)始人雷軍認為：只有站在風(fēng)口，才能飛上天。
那么，對于競爭白熱化的洗護行業(yè)而言，真正的風(fēng)口在哪里？
在追求健康生活方式的大潮下，“頭皮護理”作為更健康的洗護發(fā)方式受到越來越多的認可。一項權(quán)威調(diào)查顯示：在日本59%以上的人接受了頭皮護理的觀念，而在歐美，這一數(shù)字達到63%。
然而，中國的洗護市場并沒有出現(xiàn)真正健康、天然的的頭皮洗護產(chǎn)品。據(jù)了解，包括國際巨頭在內(nèi)，中國市面上在售90%以上洗護發(fā)產(chǎn)品都是傳統(tǒng)化工產(chǎn)品，不僅沒有重視“頭皮護理”的重要性，甚至還含有硅油等阻礙頭發(fā)生長的化學(xué)物質(zhì)。從消費者層面而言，“健康洗護”的話題也引起越來越多關(guān)注，以“健康、洗護”為關(guān)鍵詞通過百度進行搜索，搜索結(jié)果高達500多萬條。
顯然，中國市場和消費者均在呼喚，天然健康的頭皮護理洗護產(chǎn)品。
近日，記者了解到，有著“中國的寶潔”之稱的民族日化企業(yè)代表——廣州環(huán)亞集團，經(jīng)過長期的市場洞察和產(chǎn)品研發(fā)后，推出“頭皮護理”洗護產(chǎn)品——滋源。這一品牌的誕生，將引領(lǐng)著“洗頭發(fā)”向更為健康的“洗頭皮”觀念轉(zhuǎn)變；同時也標(biāo)志著傳統(tǒng)化工洗發(fā)水向健康、天然洗護產(chǎn)品的升級。
可以說，作為民族企業(yè)，環(huán)亞集團扛起了健康洗護的大旗。
關(guān)注頭皮，滋源掀起健康洗護革命
針對此次進軍洗護產(chǎn)品領(lǐng)域，環(huán)亞集團總裁胡興國表示，環(huán)亞擁有25年的皮膚護理研究經(jīng)驗，形成了專業(yè)的研究團隊和強大的研發(fā)科技力量，在進行臉部肌膚研究的同時，也潛心進行頭皮肌膚研究。
環(huán)亞的研究表明，頭皮才是秀發(fā)的生命之源。而中國消費者還停留在重視頭發(fā)、輕視頭皮護理階段，滋源品牌正是在此研究基礎(chǔ)上推出。胡興國認為，滋源品牌的誕生必將改變中國洗護市場格局，帶來頭皮洗護革命。
為了推出滋源品牌，環(huán)亞集團可謂下足了功夫。據(jù)了解，環(huán)亞集團為此斥資4億元，投建了12萬平米的國內(nèi)頂尖健康洗護生產(chǎn)基地。同時，與國際頂尖的日本Biken研發(fā)中心合作，組建了包括頭發(fā)頭皮研究科學(xué)、皮膚學(xué)和生物學(xué)專家在內(nèi)的頂尖研發(fā)團隊。
這其中，尤為值得一提的是，幾位重量級洗護行業(yè)名家加入了滋源品牌的研發(fā)：原寶潔全球護發(fā)科技首席科學(xué)家、被稱為“國際洗護第一人”的楊建中博士以及原日本資生堂香精研究所首席調(diào)香師廣瀨清一；而在產(chǎn)品包裝上，環(huán)亞更是聘請原韓國愛茉莉太平洋化妝品集團的首席包裝設(shè)計師鄭奉龍，為環(huán)亞健康洗護滋源品牌打造國際領(lǐng)先包裝。
在日化行業(yè)內(nèi)，環(huán)亞集團以重視研發(fā)著稱。這次對于滋源品牌的大力投入又一次證明“研發(fā)才是真正的產(chǎn)品力”。
國家專利和權(quán)威認證是一個公司研發(fā)能力的最佳注解。記者了解到，目前環(huán)亞集團已取得專利36項，正在申請專利40項，在本土日化企業(yè)中，名列前茅。更為重要的是，單滋源品牌就已擁有兩大國家專利成分。
滋源的產(chǎn)品中含有的有機成分，均經(jīng)過了ECOCERT權(quán)威有機機構(gòu)認證/認可。公開資料顯示，ECOCERT是最早從事有機產(chǎn)品研究的認證機構(gòu)。截至2006年，ECOCERT在法國、德國、加拿大等全球范圍內(nèi)認證了有機化妝品企業(yè)近百家，包括歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團悅木之源等國際知名品牌。
從原料生長、采摘到產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)，滋源全程堅持著“綠色、安全、健康”的原則，這在行業(yè)內(nèi)并不多見。也正因此，胡興國“改變中國洗護市場格局”的信心更顯有力。
無硅油， 重新定義健康洗護標(biāo)準(zhǔn)
在環(huán)亞強大的資金和研發(fā)實力支撐下，滋源品牌的產(chǎn)品訴求指向“無硅油，健康頭皮護理”。對此，胡興國表示“滋源從理念到產(chǎn)品都顛覆了傳統(tǒng)化工類洗護產(chǎn)品，重新定義了中國健康洗護新標(biāo)準(zhǔn)。”
此番表述并非虛言。
早在2013年，鄭州市工商局官方微博就指出：“多數(shù)洗發(fā)水加硅油，造成順滑假象。”這條微博在網(wǎng)絡(luò)引起了不小的關(guān)注。查詢相關(guān)資料可知，硅油是一種傳統(tǒng)化工原料，學(xué)名聚二甲基硅氧烷。在傳統(tǒng)化工洗發(fā)水中主要用于柔順頭發(fā)。這種化學(xué)物質(zhì)可能會堵住毛囊，阻礙頭發(fā)生長，甚至造成脫發(fā)。
上文提到，在中國市場，90%以上洗發(fā)水含有硅油。而在推崇天然無硅油頭皮洗護的日本，這一數(shù)字降到48%。少數(shù)嗅到最新需求趨勢的國際巨頭已經(jīng)開始發(fā)力無硅油產(chǎn)品。
作為民族品牌，環(huán)亞集團的滋源“頭皮護理”洗頭水把訴求重點落在“無硅油、無添加”上，確實引領(lǐng)了行業(yè)趨勢。
據(jù)了解，滋源品牌除了保證產(chǎn)品不添加硅油之外，還剔除了包括染色劑、石油類表面活性劑、動物性原料、尼泊金酯和礦物油在內(nèi)的有害化工添加物，真正實現(xiàn)了6無添加。
沒有傳統(tǒng)化工添加物，滋源的天然產(chǎn)品成分來源于哪里？
滋源相關(guān)負責(zé)人接受記者采訪時表示：“我們與全球最優(yōu)秀的原料供應(yīng)商——德國德之馨與瑞士科萊恩形成高度戰(zhàn)略合作，在全球范圍內(nèi)甄選生態(tài)農(nóng)場，重視并遵循每一顆植物的生長規(guī)律，僅在植物生長的黃金季節(jié)進行純手工采摘。”
記者最新了解到，伴隨著產(chǎn)品的上市，滋源將簽約重量級亞洲超人氣偶像宋慧喬，力邀“中國廣告第一人”葉茂中度身打造創(chuàng)意大片，并在包括央視、各大衛(wèi)視、雜志報刊、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等等平臺展開廣告投放與深度合作，全方位宣傳助力品牌上市。背靠環(huán)亞強大的研發(fā)實力和在百貨、專柜、日化店、大型商超等超過20000個網(wǎng)點的全渠道覆蓋，滋源品牌的推出必將給中國洗護市場帶來巨大震撼。
扛著“健康洗護”大旗，環(huán)亞集團滋源品牌已經(jīng)站在行業(yè)的風(fēng)口，騰飛在即。