2014年，民族日化標(biāo)桿企業(yè)廣州環(huán)亞化妝品科技有限公司（以下簡稱環(huán)亞集團），經(jīng)過多年的市場洞察和產(chǎn)品研發(fā)后，斥巨資推出“頭皮護理”洗護產(chǎn)品——滋源。區(qū)別于傳統(tǒng)洗護產(chǎn)品，滋源以“無硅油頭皮護理”差異化品類切入市場，集品牌力、研發(fā)力、產(chǎn)品力、渠道力、推廣力五力合一，全力打造無硅油頭皮護理引領(lǐng)者。

 

品牌力：品類制勝，專注無硅油頭皮護理

 

在中國90％以上的洗發(fā)水含有硅油，中國洗護市場仍處于初級階段，亟待升級。

 

無硅油頭皮護理作為一種健康時尚的生活方式，在國外已經(jīng)成為流行趨勢，在日本，59％的人接受了無硅油頭皮護理的觀念，在歐美，這個數(shù)字達到63％。

 

面對國際品牌林立，同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重的中國洗護市場，滋源采用差異化策略，從健康洗護的理念出發(fā)，創(chuàng)新品類，主打無硅油天然頭皮護理，面對25-35歲正在升級生活品質(zhì)的當(dāng)代女性消費群體，為她們提供高品質(zhì)頭皮護理產(chǎn)品，帶來天然、健康的無硅油頭皮護理體驗。

 

 

 

研發(fā)力：專業(yè)專注，為無硅油頭皮護理蓄力25年

 

滋源雖為新品牌，但頗有先天優(yōu)勢。滋源所屬企業(yè)環(huán)亞集團旗下?lián)碛袃纱笞o膚品牌：美膚寶和法蘭琳卡，從臉部皮膚到頭部皮膚，專注肌膚護理25年。據(jù)悉，環(huán)亞還斥資4億，投建12萬平米國內(nèi)頂尖健康洗護生產(chǎn)基地，并于2014年1月正式生產(chǎn)使用。

 

在研發(fā)方面，滋源與國際頂尖的日本Biken研發(fā)中心合作，聯(lián)手中日韓三大名家，打造亞洲頂尖健康頭皮護理作品：原寶潔日本護發(fā)技術(shù)首席科學(xué)家楊建中博士引領(lǐng)無硅油技術(shù)革命，原韓國愛茉莉太平洋化妝品集團的首席包裝設(shè)計師鄭奉龍設(shè)計國際化包裝，原資生堂香精研究所首席調(diào)香師廣瀨清一調(diào)制天然產(chǎn)品香型。

 

 

 

產(chǎn)品力：無硅油洗頭水，真正頭皮護理產(chǎn)品

 

與化工類洗護產(chǎn)品不同，滋源提倡健康的無硅油頭皮護理，全線洗頭水絕不含對頭皮、頭發(fā)有害的硅油等化工類成分，真正做到6無添加：無硅油、無染色劑、無石油類表面活性劑、無礦物油、無動物性原料、無尼泊金酯，真正的溫和護理、無殘留。

 

滋源追求100％天然，于全球甄選天然植物，有機植物成分源自德國德之馨，瑞士科萊恩，并獲得了ECOCERT國際有機認證/認可。并且擁有兩大國家專利——谷精草提取物，覆盆子果提取物及辣薄荷精華。 

 

 

 

渠道力：雙渠雙模，全國覆蓋

 

滋源聚焦于商超渠道和專賣店渠道兩大渠道，并對兩個渠道特點提供不同的產(chǎn)品，終端形象及培訓(xùn)政策支持。在商超渠道，建立全國性直營與經(jīng)銷相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)，對全國商超進行全面覆蓋。在專賣店渠道，全面建立經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全國市場。

 

推廣力：強勢廣告，引爆全民頭皮護理運動

 

亞洲超人氣偶像宋慧喬傾情代言，攜手滋源為中國消費者帶來國際領(lǐng)先的健康頭皮護理新理念；中國創(chuàng)意第一人葉茂中，為滋源量身定制大創(chuàng)意，助力滋源強勢上市。

 

伴隨滋源的上市，重磅媒介計劃也將全面開啟：《我為歌狂》總冠名、《星光劇場》、《非常靜距離》總冠名、中央8套晚間黃金劇場冠名、《男生女生向前沖》品牌專場等，從電視、網(wǎng)絡(luò)到行業(yè)媒體，進行全方位廣告投放與深度合作，更進行一系列軟性植入的欄目包裝和網(wǎng)絡(luò)互動推廣。

 

 

 

據(jù)悉，滋源將于3月21日在廣州鳳凰城酒店畢加索廳舉辦“發(fā)現(xiàn)美趨勢”為主題的品牌發(fā)布暨招商會，展示滋源品牌更多創(chuàng)新之處，開啟中國無硅油頭皮護理新時代。